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[幸福媽咪] Mille在華高速增長 董事長Axel期待勻速增長

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發表于 2019-11-12 15:47:55 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
  對于外商來說,進博會是展現自我、了解中國市場、促進中外融合合作的舞臺。在11月5日-10日舉行的中國第二屆國際進口博覽會上,來自丹麥的乳企Mille第二次亮相。在此次進博會上,Mille為中國消費者帶來了包括麥蔻樂享孕產婦奶粉和麥蔻樂享兒童奶粉,以及MØKO有機嬰幼兒配方奶粉等三款重磅產品在內的全線產品。

  Mille Food A/S董事長Axel Castenschiold介紹,去年首次參展進博會收獲多方合作意愿,今年Mille帶著三款重點產品在內的在售全線產品出席,是對中國市場信心的證明,從參展效果看,很多客戶和合作伙伴對Mille的產品表現出了濃厚的興趣。Mille未來還將繼續努力,深耕中國市場。

  進博會上的“三大亮點”

  根據Axel的介紹,此次參展的產品包括麥蔻樂享孕產婦奶粉和麥蔻樂享兒童奶粉,以及MØKO有機嬰幼兒配方奶粉等三款產品,而每一款產品都是為迎合中國消費者的真正需求而研發推出。

  首先在介紹麥蔻樂享孕產婦奶粉時,Axel如是介紹他對中國媽媽.的觀察:她們大比例是90到00后、對于乳糖不耐受的情況也普遍存在、更有自主意識,不僅要照顧到孩子,也會考慮自身的健康。針對這些特點,Mille此次推出的孕產婦奶粉做到完全不含.乳糖,并且在配方中同時添加了BB-12和菊粉,這種成分對孕期媽媽便秘將有很好的改善作用。

  另一款麥蔻樂享兒童奶粉主要針對3-7歲年齡層兒童所推出的高端系列產品。該產品針對兒童普遍近視的問題,特別在配方中添加了牛磺酸和葉黃素,這兩個元素對兒童的視力有很好的保護和改善功能。

  Axel說:“這兩個產品很好地傳達了Mille對市場需求的觀察,并去調整設計出來很好的產品,去符合當地的消費者需要。”他進而介紹,Mille產品是丹麥、中國兩地研發人員的智慧結晶,在兼顧針對性功能的同時,產品還具備極佳的口感,大大增強了媽媽及嬰幼兒的食用興趣。

  另值得一提的是,MØKO有機嬰幼兒配方奶粉是Mille有機產品的代表作,也是丹麥“有機”產品水平的印證。去年上市的該產品在歐洲本土市場以及通過跨境購的方式,在中國市場也獲得了消費者的高度認可。“我們非常重視產品品質,所以在做任何事情之前,我們對自己的產品是有信心的。丹麥是全球第一個擁有有機標準的國家,丹麥也擁有一流的科研院校、實驗室著力于嬰幼兒配方和營養方面的合作,所以這是Mille目前的著力點,我們按照丹麥的有機標準推出了我們的產品。”Axel介紹道。

  中國市場穩步前進

  據了解,Mille 已經在中國獲得4個系列、12個配方注冊,有機奶粉的配方還在積極注冊中。在談及中國嬰幼兒配方乳粉市場時,Axel談到他看到了競爭,同時也感知到了市場的機會。“公司剛進入中國市場時,市場上的配方數量超過2000多個,而在配方注冊新政發布并實施以來的近幾年,配方數量減少,市場呈現優勝劣汰,Mille的產品也非常好的存在下來,這是我們生存力的證明。”

  在人口出生率下降、奶粉的存量市場逐漸被分割的當下,身在其中的企業應該如何保存市場占有率的同時脫穎而出?在Axel看來,領先的研發帶來的產品品質是其基礎的同時,Mille也在計劃通過奶粉以外品類的拓展來獲取更大、更穩定的市場份額。

  “有機目前是Mille堅定堅持且具備丹麥地域優勢的品類,在這方面我們會持續加大投入。另外,特配粉、羊奶粉等也在我們的考慮范圍之內。”Axel表示,過去五年的經驗證明,中國經濟正在往更好、更開放的方向發展,第二屆進博會釋放的就是更加開放的信號,借進博會Mille直面全國14億消費者,包括Mille在內的外國企業更樂意融入中國市場。從嬰幼兒配方乳粉行業政策來說,配方注冊制新政的實施,讓行業更加有規可循,使得行業形成了約束和規范,對于富有競爭力的企業來說,這是非常愿意看到的變化。

  Axel表示,對于Mille 而言進一步深耕中國市場是毫無疑慮的事情。而在經過幾年快速的增長之后,Mille希望將以穩健作為企業的初衷,用更加勻速的增長來呈現發展的可持續性。“未來消費進口產品的族群比例還會繼續增加,這也是我們理解中國市場的一個方法,我們對市場充滿信心的同時,也會快速調整去應對、適應市場需求。”

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